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2020年1月22日騰訊推出微信視頻號，同時開啟內(nèi)測。目前視頻號雖還未全量開放，但其日活已破2億。視頻號依附微信流量池，背靠公眾號，借助朋友圈的社交關(guān)系鏈，進一步完善了微信營銷體系，企業(yè)完全可以利用其品牌高曝光度、強用戶粘性以及流量變現(xiàn)快的優(yōu)勢來進行引流與營銷。

2019年短視頻流量紅利并沒有隨著緩慢的用戶增長速度而消失，相反其持續(xù)增長的用戶粘性讓越來越多的行業(yè)、企業(yè)、個人大V把短視頻當作營銷推廣的渠道與手段。騰訊的確搶占先機在快手之后，抖音之前推出了微視，但也僅限于起了個大早，趕了個晚集。終究敵不過短視頻領(lǐng)域的這兩大巨頭。此次微信視頻號“橫空出世”，想必吸取了微視的經(jīng)驗。從不斷增長的日活躍用戶來看，企業(yè)借助短視頻營銷將迎來新思路。

依附微信巨大流量池，增加品牌曝光度

視頻號與快手、抖音短視頻APP的不同之處在于，它不是一個獨立的APP，而是類似于視頻版的公眾號，與微信本身共享11.5億月活的巨大流量?，F(xiàn)在的公眾號早已成為了企業(yè)品牌營銷不可或缺的一個方向，視頻號的推出毋容置疑為營銷又多提供了一條捷徑。況且其扎根微信，自帶巨大流量池的先天優(yōu)勢，為企業(yè)注冊后減少了為流量從何而來發(fā)愁的壓力，大大增加了品牌曝光度。

強關(guān)系社交屬性，開拓私域流量

強關(guān)系是美國社會學(xué)家格蘭諾維特提出的一個社會學(xué)理論，指的是個人的社交網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性較強，人與人的關(guān)系緊密，有很強的情感因素維系著人際關(guān)系。微信與抖音、微博這樣的公共空間相比，私密性更強，體現(xiàn)的是熟人關(guān)系。視頻號基于朋友圈中的熟人關(guān)系鏈，會把內(nèi)容主動推送給用戶、用戶的熟人，甚至是用戶熟人的熟人。這樣的社交屬性利于企業(yè)的品牌宣傳、內(nèi)容輸出、篩選出精確用戶，開拓和帶來更廣泛的私域流量及影響力。

實現(xiàn)微信用戶的話語平權(quán)，KOC帶來精準用戶

抖音、快手等其他的公共社交平臺無論是在輿論、營銷還是其他方面，向來都以粉絲數(shù)量說話，粉絲數(shù)越多越能成為某個領(lǐng)域、行業(yè)、品牌的KOL（意見領(lǐng)袖）。至于草根們在話語權(quán)上也不過是平機不平權(quán)。而微信視頻號的門檻較低，用戶不僅“人人都有麥克風(fēng)”，還能成為熟人圈中的向?qū)А?/p>

視頻號社交屬性以熟人為主，幾乎不存在信任問題。即便是在打廣告，沒有精致文案、高品質(zhì)畫面的短視頻內(nèi)容，由于分享的內(nèi)容多為親身體驗，因為真實和信任并不易引起反感。從這一點來看品牌營銷，視頻號有可能催生出大批的KOC（關(guān)鍵意見消費者），這些KOC距離消費者更近，注重與粉絲互動，粉絲數(shù)雖少但更垂直，因此帶來的用戶也更精準，實現(xiàn)品牌的公域流量高轉(zhuǎn)化為私域流量。

微信營銷生態(tài)體系進一步完善，縮短變現(xiàn)路徑

微信視頻號的上線逐漸完善了微信營銷生態(tài)體系，與公眾號、朋友圈、直播間、小程序、微信群、企業(yè)微信、微信支付共同構(gòu)成了完整的騰訊商業(yè)閉環(huán)。這樣的閉環(huán)縮短了流量變現(xiàn)的路徑，視頻號打通了公眾號與小程序，可直接付費，無需像在快手、抖音平臺購物那樣存在因切換APP溝通、付費而失去轉(zhuǎn)化率的可能。

在內(nèi)容營銷上，視頻號又與朋友圈、公眾號相互補充。視頻號與朋友圈有著相同的入口，不但共享相同的流量和點擊率，而且視頻號可以分享至朋友圈，能夠提高點擊率，增加曝光度和誘導(dǎo)力。公眾號適合做深度內(nèi)容，視頻號在短內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播上更為靈活。做品牌營銷時可將二者結(jié)合起來，讓視頻號成為公眾號內(nèi)容的一個分發(fā)渠道，以達到沉淀用戶的目的。

微信視頻號既完善了微信營銷體系，又構(gòu)建了更完善的微信新媒體矩陣，從流量、社交、傳播、變現(xiàn)等方面為各行各業(yè)提供了營銷新思路。對于品牌營銷而言，視頻號依托于微信社交體系和有著巨大流量入口的優(yōu)勢，其商業(yè)營銷價值不可小覷。雖說視頻號已全面開放，但其紅利期不過剛剛開始，作為品牌營銷人還是要具備一定的前瞻性和預(yù)見性，未雨綢繆總好過“臨陣磨槍”。