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軟文營銷推廣的概念：這是一個(gè)相對(duì)概念，是與常見的硬性推廣形式的廣告對(duì)比提出的一個(gè)概念。為什么被稱為軟文，關(guān)鍵就在于這種廣告形式上的巧妙，與傳統(tǒng)廣告上來就直接進(jìn)行產(chǎn)品宣傳不同，軟文是由專門的文案寫作人員撰寫的，通過有吸引力的事件結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作，表面在講述熱點(diǎn)事件，無形中又把廣告內(nèi)容進(jìn)行插入，最終達(dá)到產(chǎn)品推廣的目的。下面介紹它的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。

1.特點(diǎn)

1.1 偽裝性

軟文營銷推廣其實(shí)本質(zhì)上任然是廣告，目標(biāo)也是追求商業(yè)上的回報(bào)，但是關(guān)鍵之處就在于它不是直接進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，而是通過新聞、評(píng)論、技術(shù)等類型的文章來掩飾廣告的本質(zhì)，在對(duì)某個(gè)社會(huì)現(xiàn)狀或者新聞熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道、討論的同時(shí)又把廣告內(nèi)容插入其中。

1.2 寫作難度大

軟文寫作其實(shí)對(duì)于寫作要求比較高，在軟文寫作時(shí)不僅考慮作者的寫作水平，此外還要對(duì)文章整體進(jìn)行很好的把控，作為軟文，自然不能一讀就感覺到廣告性特別強(qiáng)，也不能只是為了寫好某件事情，其中的關(guān)鍵就是廣告與文章內(nèi)容之間的融合，既要讓讀者覺得文章有吸引力，又要對(duì)產(chǎn)品有宣傳效果。

1.3持續(xù)性

軟文營銷推廣不是一蹴而就的，需要結(jié)合不同時(shí)間下的熱點(diǎn)事件進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的創(chuàng)作，針對(duì)不同時(shí)間段發(fā)生的事件要進(jìn)行有目的性的寫作，通過這種連續(xù)性創(chuàng)作吸引一批忠實(shí)的讀者。

2.優(yōu)勢(shì)

2.1 覆蓋面廣

現(xiàn)在很多網(wǎng)站都可以有軟文發(fā)布平臺(tái)，這些平臺(tái)就是軟文投放的關(guān)鍵，在這些網(wǎng)站上投放之后，用戶想要了解有關(guān)信息時(shí)搜索即可找到我們投放的軟文，有的網(wǎng)站還會(huì)給用戶進(jìn)行推送，進(jìn)一步保障了軟文的閱讀量。一篇寫得優(yōu)秀的文章還會(huì)被用戶轉(zhuǎn)發(fā)給其他用戶瀏覽。

2.2 可信度高

比如新聞?lì)惖能浳臓I銷推廣就有更高的可信度，因?yàn)榇祟愇恼卤旧砭褪且孕侣劦姆绞竭M(jìn)行寫作，清晰、完整的闡述了當(dāng)前的熱點(diǎn)新聞事件，此類事件也會(huì)被其他新聞媒體傳播，在此基礎(chǔ)上用戶對(duì)于文章本身的信任度就提高了。