百度、360、搜狗、神馬、谷歌排名優(yōu)化
15206197711 
您所在的位置： 首頁?>?千搜學(xué)院 > 全網(wǎng)營銷
0
+1
SEO與SEM是現(xiàn)在做網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)常聽到的兩個(gè)詞，也是兩種常見的網(wǎng)站推廣營銷方式，分別表示搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷。兩者相互依存又相輔相成，在做網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)可根據(jù)自身情況或是對比二者優(yōu)劣之后做出合理選擇。當(dāng)然，若是能將二者整合，流量變現(xiàn)難度會(huì)大大降低。
SEO與SEM作為重要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，由于只相差一個(gè)字母，不少新手和外行不僅弄不明白兩者的區(qū)別，甚至還將兩者直接化為等號。這是一種錯(cuò)誤的理解，從定義、見效時(shí)長、效果持續(xù)性、精準(zhǔn)度等方面來看，SEO和SEM都存在著較大的差異。最大的區(qū)別在于SEO帶來的是自然流量，SEM帶來的則是付費(fèi)流量。
一、從定義上來看SEO與SEM的區(qū)別
SEO（Search Engine Optimization）中文意思為搜索引擎優(yōu)化，指了解利用搜索引擎規(guī)則，借用一定的方法、手段、技巧提高網(wǎng)站在百度、搜狗、360等一切含有搜索引擎的平臺(tái)中的自然排名。SEM（Search Engine Marketing）漢譯為搜索引擎營銷，是一種基于搜索引擎的平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，在用戶檢索信息時(shí)將信息傳遞給目標(biāo)用戶。通俗的來講，SEO指的是做自然排名，SEM則是為廣告付費(fèi)。
二、從見效時(shí)長來看SEO與SEM的區(qū)別
對網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化是一個(gè)長期且持續(xù)的過程，SEO專業(yè)人員需要花費(fèi)大量的時(shí)間去優(yōu)化關(guān)鍵詞、做外鏈和內(nèi)鏈、交換友鏈、更新網(wǎng)站內(nèi)容......并且按部就班的做完這些工作之后，最快也需要半個(gè)月以上才能見效，即便是競爭程度較小的關(guān)鍵詞或是長尾詞也是如此。而SEM見效時(shí)長完全由價(jià)格決定，錢砸的越多，排名越靠前，設(shè)置好關(guān)鍵詞后效果更是立竿見影。兩者相較而言，前者花費(fèi)的是時(shí)間，后者花費(fèi)的是金錢。
三、從效果持續(xù)性來看SEO與SEM的區(qū)別
雖然整個(gè)SEO 工作由好幾部分構(gòu)成，看似繁雜瑣碎，但是通常只要做好網(wǎng)站在某一個(gè)搜索引擎平臺(tái)的優(yōu)化工作幾乎就可以適用于任何搜索引擎。即花費(fèi)一份工作的時(shí)間可以完成多份工作。從時(shí)效上來看，由于SEO前期各項(xiàng)工作的持續(xù)性，在后期很長一段時(shí)間停止對網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化，網(wǎng)站排名效果依舊存在或是有限的下滑。SEM作為競價(jià)排名，效果持續(xù)時(shí)長則需要用錢維護(hù)，一旦花完了廣告預(yù)算，效果立即消失。因此，后者成本更高。
圖為我公司曾合作優(yōu)化過的網(wǎng)站，停止優(yōu)化后，目前仍存在排名和自然流量
四、從用戶精準(zhǔn)度來看SEO與SEM的區(qū)別
在為網(wǎng)站做SEO優(yōu)化之前，站長都會(huì)通過各種渠道了解用戶搜索習(xí)慣；在后期工作中也會(huì)隨時(shí)關(guān)注搜索引擎算法的更新以及用戶需求，并對網(wǎng)站內(nèi)容做出相應(yīng)的調(diào)整優(yōu)化。可以說SEO帶來的流量會(huì)更精準(zhǔn)、目標(biāo)受眾群體更精確。SEM本就是一種付費(fèi)形式，流量雖大但不準(zhǔn)，在百度中采取付費(fèi)的網(wǎng)站下方還會(huì)出現(xiàn)“廣告”二字，這勢必會(huì)降低用戶的信任度，加大網(wǎng)站的跳出率。
那么SEO、SEM之間又有著怎樣的聯(lián)系？簡而言之，SEM和SEO屬于包含關(guān)系，可用文字公式表述為：SEM=SEO+競價(jià)排名+其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段。具體可以理解為SEO是搜索引擎營銷的方式之一，SEO將關(guān)鍵詞優(yōu)化這部分工作運(yùn)用于SEM中可以增加網(wǎng)站的曝光度，提高轉(zhuǎn)換率，促使SEM效果更顯著。
SEM注重以低投入換取高價(jià)值，對于哪些追求短期效益、資金寬裕的企業(yè)來說，確實(shí)是不錯(cuò)的選擇。若是看重長遠(yuǎn)利益或是預(yù)算不太寬裕，而又愿意穩(wěn)扎穩(wěn)打、循序漸進(jìn)的企業(yè)，可以選擇SEO。
也可以先觀察競爭對手的網(wǎng)站效果、衡量你對用戶需求的掌握程度，若是對方的優(yōu)化已達(dá)到較為成熟的階段，可以直接選擇SEM；若是你從事某行業(yè)多年對用戶需求了如指掌，此時(shí)SEO較為合適。不過最佳的選擇還屬將SEO與SEM整合起來操作，因?yàn)槠渥鳛闋I銷手段的共同目的都旨在為網(wǎng)站引流。在品牌成長期建議做SEM獲得流量數(shù)據(jù)和市場反饋，在成熟期可換做SEO以維持長期效果。
