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在優(yōu)化網(wǎng)站的過(guò)程中會(huì)有許多影響網(wǎng)站搜索引擎排名的因素在無(wú)形中影響著優(yōu)化效果，因此很有必要在給網(wǎng)站做優(yōu)化前弄清楚這些影響因素。自谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)后，百度在國(guó)內(nèi)搜索引擎中有獨(dú)占鰲頭的趨勢(shì)，站長(zhǎng)們?cè)谧鼍W(wǎng)站排名時(shí)也多以百度為首。本文將以百度為例，淺談?dòng)绊懢W(wǎng)站SEO排名的六大因素。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)頁(yè)面布局因素

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)頁(yè)面布局的有問(wèn)題一方面會(huì)影響搜索引擎排名，另一方面也會(huì)影響用戶的體驗(yàn)感。所以不管是何種類型的網(wǎng)站，在建站初期都要搭建一個(gè)邏輯清晰、符合用戶使用習(xí)慣且不影響用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站框架。例如面包屑導(dǎo)航，一般來(lái)說(shuō)導(dǎo)航都建議做成文字的形式，這樣更利于百度蜘蛛爬行和抓取。另外，網(wǎng)站打開(kāi)速度越快越好，加載速度過(guò)慢的網(wǎng)頁(yè)將受到百度閃電算法的打壓。

網(wǎng)站主題與用戶搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)度

網(wǎng)站的主題通常取決于網(wǎng)站首頁(yè)的Title、Description以及Keyword,只要用戶搜索的關(guān)鍵詞與網(wǎng)站主題相關(guān)或契合，就會(huì)減少網(wǎng)頁(yè)跳出率，甚至?xí)岣呔W(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的可能。對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，其判斷網(wǎng)站主題的根據(jù)就是分析用戶在搜索框中的關(guān)鍵詞，如果用戶輸入的關(guān)鍵詞與網(wǎng)站主題不匹配，百度就無(wú)法判斷。

網(wǎng)站內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)度

何為網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性？其實(shí)就是指網(wǎng)站標(biāo)題與網(wǎng)站內(nèi)容的匹配度。兩者相關(guān)度越高，獲得排名的機(jī)會(huì)越大。但是如果標(biāo)題里含有的關(guān)鍵詞在頁(yè)面內(nèi)容中未曾出現(xiàn)過(guò)，就屬于不相關(guān)。百度為此還專門出臺(tái)了清風(fēng)算法打擊網(wǎng)站標(biāo)題與內(nèi)容不符的現(xiàn)象，這樣的網(wǎng)站一旦被算法命中不僅不會(huì)獲得好的排名，網(wǎng)站還會(huì)面臨被降權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率

網(wǎng)站內(nèi)容持續(xù)更新可以增加網(wǎng)站頁(yè)面的活躍度，更容易吸引百度蜘蛛爬行和抓取，從而提升網(wǎng)站內(nèi)容的收錄和流量。然而網(wǎng)站若是處在三個(gè)月，或者更長(zhǎng)時(shí)間不更新的狀態(tài)，蜘蛛將不再爬行你的網(wǎng)站。百度自然就會(huì)逐漸降低網(wǎng)頁(yè)重要性及網(wǎng)站權(quán)重，直至不再給予排名。

網(wǎng)站內(nèi)鏈和外鏈優(yōu)化相關(guān)性

在優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)鏈和外鏈時(shí)，也要注意與網(wǎng)站主題的相關(guān)度。毫無(wú)關(guān)聯(lián)的內(nèi)外鏈不但不會(huì)給予網(wǎng)站幫助，而且會(huì)影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的友好性。很多新手聽(tīng)說(shuō)增加錨文本關(guān)鍵詞密度可以增加關(guān)鍵詞排名，開(kāi)始一股腦的在任何頁(yè)面添加內(nèi)鏈，而忽略了內(nèi)鏈應(yīng)該添加到相關(guān)頁(yè)面。再者是在優(yōu)化外鏈時(shí)，無(wú)論是發(fā)外鏈還是交換友鏈都要與自身網(wǎng)站內(nèi)容相近的平臺(tái)或網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布、交換，否則意義不大。

其他因素

在網(wǎng)站上發(fā)布黃賭毒等信息一直是百度長(zhǎng)期重視和打壓的行為，即使是投放的這方面的廣告，排名也會(huì)因此受到影響。還有一種影響搜索引擎排名的可能是網(wǎng)站遭到了黑客的攻擊，這種情況最好的建議是以預(yù)防為主。比如說(shuō)建站時(shí)購(gòu)買正規(guī)的云服務(wù)器，不隨意在網(wǎng)上下載免費(fèi)模板等。另外也存在一些其他影響因素，如用戶評(píng)價(jià)，若是網(wǎng)站在微博、重要的新聞門戶或其他地方被提及、評(píng)價(jià)，搜索引擎也會(huì)有相應(yīng)的打分。

一個(gè)網(wǎng)站從建站伊始到后期維護(hù)，網(wǎng)站在搜索引擎中的排名始終是站長(zhǎng)們無(wú)法繞過(guò)的問(wèn)題，要想獲得好的排名，外部?jī)?yōu)化與內(nèi)部?jī)?yōu)化要相輔相成，還要從實(shí)操中去發(fā)現(xiàn)和挖掘更多方面的影響因素。最重要的一點(diǎn)是要把好網(wǎng)站質(zhì)量關(guān)，最大限度的提升用戶體驗(yàn)。做到這幾方面，不必再為網(wǎng)站排名而擔(dān)心。